果品季 新华网：四川苍溪红心猕猴桃的“三级跳”

　　秋分已至，在这个充满丰收喜悦的季节里，我们再度以“果品季专题”为桥梁，用理论、观点、案例……连接起每一位农业品牌同行者，共同探索果品区域公用品牌创建的奥秘与魅力。这是一场味蕾的盛宴，更是一次关于品牌塑造与乡村振兴的深度对话。

　　时隔苍溪红心猕猴桃品牌新形象正式发布一个月有余，新华网大型融媒体报道《乡味》将目光聚焦四川苍溪县红心猕猴桃的产业振兴之路。该篇报道登上新华网总网首页焦点大图以及新华网四川频道焦点图，受到重点推荐。

　　金秋时节，四川省广元市苍溪县的红心猕猴桃又迎来了丰收。苍溪是世界红心猕猴桃的原产地，这里出产的红心猕猴桃绵软多汁，香甜爽口。

　　同样甜蜜的还有由红心猕猴桃为起点走出的致富路，截至2023年底，苍溪红心猕猴桃种植面积达到39.5万亩，覆盖全县31个乡镇，年产鲜果13.6万吨，综合产值63.1亿元，占全县农业产值的35%，带动从业人员超10万人，户均年增收7000余元。

　　从小庭院到大园区，从一株苗到十万亩，从一枚果到大产业，红心猕猴桃撑起乡村振兴大产业，走出了一条独具苍溪特色的秦巴山区产业振兴之路。

　　8月底，走进苍溪亭子湖现代农业园区的红心猕猴桃果园，颗颗饱满的红心猕猴桃挂满枝头，一道彩虹挂在喷灌产生的水雾中。

　　亭子湖现代农业园区位于苍溪县亭子镇，红心猕猴桃种植面积达3600亩。今年，园区的猕猴桃又迎来大丰收：产量约1000吨，产值约5000万元，较上年增长10%。

　　与苍溪其他地区的农业园区相同，亭子湖现代农业园区也脱胎于房前屋后的农家小院。苍溪属于丘陵地带，地势参差不齐、土地分散。在以往，当地群众因地制宜，采取“小庭院”发展模式，将红心猕猴桃种在房前屋后的田坎坡地上。

　　庭院经济的“小而精”培育和催生了“大而强”的特色产业。亭子镇通过“企业+基地+农户”发展模式，依托农业企业建成了猕猴桃核心产业园1处，辐射带动致富带头人成立专合社6家、家庭农场12家；建成猕猴桃大园18处；另有500户农户建成了庭院经济小果园1800亩。

　　就是以这样“园连园、园套园”的方式，苍溪县将户办产业园串联成相对成片、能对接市场的产业化大基地，推动全县建成万亩现代农业园区23个、千亩园区69个。

　　形成规模化的产业园区后，有哪些方面得以提升？首先，是管理模式上，以亭子镇为例，为了农业园区的高产高效，亭子镇在全镇猕猴桃园区建立了集气象监测、土壤监测、虫情监测、智能灌溉等功能于一体的智慧农业云平台，实现对园区内基本情况的准确监测，进而实现科学化、有针对性地管理。

　　其次，是技术指导上，亭子镇通过三项工程组建了“乡土人才服务队”，助力猕猴桃产业发展。“高专人才汇智工程”推行“高等院校+选调生实践基地+园区”互嵌式人才交流模式，通过建立院士专家工作站，选派技术人才担任“园区顾问”，为园区治理提供技术支持；“田园先锋聚力工程”优选40名党员中心户、“土专家”、“田秀才”、致富带头人建立乡土人才超市，成立党员志愿服务队3支，开展结对式服务；“治理骨干提能工程”以园区为载体，每季度举办1次“园区治理大讲坛”，讲授生产技术、电商物流等方面知识。

　　近年来，苍溪县发展12个现代农业猕猴桃园区、66个乡镇自建园区、165个专业合作社、213个家庭农场、369个业主（大户）、3.8万个小庭院，今年预计产量将达14万吨，总体综合产值达65亿元。

　　苍溪是世界红心猕猴桃的原产地。从1986年世界第一株红心猕猴桃在苍溪县龙岗山被发现以来，苍溪以“科技”为笔，描绘猕猴桃产业高质量发展路径。如今，苍溪拥有猕猴桃绿色标准化生产基地10万亩、有机猕猴桃基地1.5万亩，红心猕猴桃种植基地覆盖了全县31个乡镇，种植面积约占全国1/3、全省2/3。

　　苍溪依托猕猴桃国家级区域性良种繁育基地和红心猕猴桃基因库资源，组建“政府部门+科研院所+种业企业”良种繁育创新平台，建设猕猴桃研究院、市级院士（专家）工作站和中国-新西兰猕猴桃“一带一路”联合实验室。联合国内外19名专家开展课题攻关，培育杂交个体1.5万个，研发“红源”等新品种11个。

　　同时，苍溪建设红心猕猴桃生产一体化良种繁育基地1.35万亩，推行分子设计育种、组培脱毒育苗等生产技术，较传统育苗亩产量提高20%、挂果时间提前1年。针对猕猴桃溃疡病的防治，苍溪的猕猴桃溃疡病快检实验室能够对繁殖材料进行快速检测，在24小时之内判断繁殖材料是否携带溃疡病菌，还与西北农林科技大学合作，检测时间有望缩短至2个小时。

　　2019年，苍溪县成立科技创新中心，集红心猕猴桃品种选育、试验示范、无病毒苗木繁育、加工产品研发、溃疡病防治试验、耕作技术创新等功能于一体，加速科技成果转化。苍溪还组建“产业顾问组工作站”，打造智慧农业ERP系统及移动终端App，推动猕猴桃园区管理效率提升50%以上、生产成本降低30%。

　　在苍溪，一枚红心猕猴桃又衍生出多种产品。在苍溪红心猕猴桃品牌展示馆，猕猴桃果汁、果酱、果酒、果干、挂面、酵素等产品琳琅满目。

　　近年来，苍溪围绕猕猴桃产业精深加工延链补链强链，引进培育广元果王、苍溪圣丰等龙头企业7家，开发红心猕猴桃果酱、果汁、果酒等十大系列58种精深加工产品，实现了精深加工产量2万吨，产值8亿元。建成产地初加工点372个、采后处理中心2个，产地初加工率达70%以上。同时，开设45家苍溪特色农产品直销店，培育220多家各类电商。

　　产业链还延伸至文旅领域。目前，苍溪已建成全国首个红心猕猴桃博览园，建成农旅融合景区景点11个、特色街区1个、特色小镇3个、特色村落10个，建成休闲农庄与乡村民宿酒店187家。

　　如何进一步提高苍溪红心猕猴桃的辨识度与影响力，进而推动全产业链的发展？苍溪的答案是做强品牌。

　　头顶上的皇冠象征品种优异，品质卓越；红色爱心形状的脸庞寓意“红心”，洋溢着甜蜜的笑容；椭圆形猕猴桃状的身躯一侧，一只胖胖的手在热情地打招呼；胸前，一颗红星在闪闪发光——这是“苍溪红心猕猴桃”区域公用品牌新形象“红心宝”。8月29日，2024年苍溪红心猕猴桃高质量发展大会上，“苍溪红心猕猴桃”区域公用品牌新形象正式发布，包括品牌定位、品牌Logo、品牌口号“起源地 果然好”等。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员杨巧佳解读说，区域公用品牌新形象的发布将全面提升“苍溪红心猕猴桃”果品影响力，推动全产业链发展，为持续扩大市场占有率奠定良好的品牌声誉。

　　近年来，苍溪实施红心猕猴桃区域公用品牌与企业品牌“母子”品牌战略，注册系列商标38个。苍溪红心猕猴桃先后获得绿色、有机、地理标志产品认证，品牌价值达到80.99亿元。

　　芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

　　我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

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