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7月30日,百果园集团,作为“中国水果零售连锁第一股”,公布了一份盈利预警公告,预计2024年上半年公司利润可能同比减少最多70%,营收减少不超过15%。董事会分析,这一预期下降主要是由于公司为执行新战略、门店翻新、市场推广及聘请大使等导致的成本增加,以及门店销售下滑和高比较基数的影响。
百果园同时表示,公司正密切关注市场需求的变化,并准备根据市场需要调整业务策略,包括拓展多元水果消费场景和优化产品供应链。
百果园自2023年初在港交所上市以来,股价经历了破发和持续下跌,截至8月2日收盘,股价较发行价已跌去66.9%。尽管百果园一直定位于高端水果市场,但消费者对价格敏感度的提高和消费降级趋势,使得高端水果价格开始下调,影响了百果园的品牌形象和利润空间。
此外,电商平台和新一代商超的崛起,对百果园形成了竞争压力。这些竞争对手通过产地直采、供应链优化和会员体系等优势,提供了更具性价比的高端水果,吸引了消费者。
百果园在面对经营压力时,采取了一系列措施,包括门店翻新和创新推广,但这些投入是否有效,以及是否真正解决了公司面临的问题,还有待市场检验。同时,百果园的加盟店管理模式也面临挑战,需要加强品控和提升消费者信任。
在最新公告中,百果园表示将优化产品供应和丰富价格带,以适应消费者需求的快速变化和更理性的消费行为。这表明百果园可能正在考虑调整其高端定位,以寻求更广泛的市场接受度和持续增长。
百果园正处在一个关键的转型期,面对市场和竞争的双重压力,公司需要在保持品牌价值的同时,探索更符合当前消费趋势的经营策略。如何平衡高端定位与市场需求,将成为百果园未来发展的关键。
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