芒种解读 苍溪红心猕猴桃讲好“起源地”的故事

　　8月29日，在2024年苍溪红心猕猴桃高质量发展大会上，由芒种团队打造的“苍溪红心猕猴桃”区域公用品牌新形象精彩面世。会场上，处处可见苍溪红心猕猴桃品牌新形象的身影。

　　不到一个月，完成了品牌形象升级与发布，这是芒种团队与苍溪县委县政府同向发力、双向奔赴的结果。而关于此次品牌形象提升的背后，又有哪些故事？且看苍溪红心猕猴桃品牌新形象的创意解读。

　　苍溪，地处四川盆地北缘、秦巴山脉南麓、嘉陵江中游，因“树浓夹岸、苍翠成溪”而得名。“最忆苍溪县，送客一亭绿。”一生走遍祖国大好河山的陆游，对苍溪最是流连忘返。

　　“川北淳邑”“蜀中邹鲁”“红四方面军长征出发地”“中国文学之乡”“中国雪梨之乡”……多重美誉展现着苍溪的多样精彩。而让苍溪绽放耀眼光芒的，引来万众瞩目的，则是苍溪人依托独有的资源禀赋，所谱写的红心猕猴桃辉煌篇章。

　　这里，是世界上第一株红心猕猴桃的发现地；这里，是世界第一个红心猕猴桃品种“红阳”的研发地；这里，有着全国1/3、四川省2/3的红心猕猴桃种植基地；这里，建成了全国最大的猕猴桃基因库以及全国唯一的县级猕猴桃研究所。蓬勃发展的苍溪红心猕猴桃，成为了苍溪这座城市连接世界的绿色使者。

　　然而，随着中国果业的不断发展和人们消费理念的不断变化，苍溪红心猕猴桃这一“金牌”产业，也面临着新的品牌挑战。一方面，苍溪虽拥有“世界红心猕猴桃起源地”“中国红心猕猴桃第一县”的尊贵“身份”，却并无与之匹配的品牌影响力。品牌形象模糊、消费认知不足等问题，阻碍着苍溪红心猕猴桃品牌发展的前进速度；另一方面，随着红心猕猴桃的认可度和热度不断升高，越来越多地区在红心猕猴桃产业端和品牌端发力。数据显示，中国有20多个省份种植猕猴桃，其中15个省份有红心猕猴桃的商品化栽培；而30个国家地理标志猕猴桃中，有超过一半地标品牌推出红心猕猴桃产品。苍溪红心猕猴桃正处于激烈的品牌竞争格局中，亟需构建强认知的品牌形象，进行市场突围。

　　苍溪红心猕猴桃作为中国果业的一份子，其品牌发展需要放眼于整体的中国果业发展态势。经过多年发展，果业，成为中国继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业，中国果园总面积和水果总产量常年稳居世界首位。面对日益发展壮大的中国果业，芒种团队提出了“构建中国果业科学有效的品牌生态体系，以品牌生态的竞合为动力，创造中国果业品牌新动能”的理念，并进一步指出，市县区级果业区域公用品牌作为果业品牌生态中的重要力量之一，应挖掘区域资源禀赋，凸显区域特色，推动区域抱团闯市场。

　　从中国果业品牌生态背景出发，摆在团队面前的第一个问题便是，寻找苍溪红心猕猴桃相比于其他猕猴桃品牌的核心优势。

　　回溯苍溪红心猕猴桃发展历程，我们找到了答案。1986年，在苍溪龙岗山发现了3株红心猕猴桃；1995年，苍溪成功选育红心猕猴桃品种；1997年，经四川省农作物品种审定委员会审定，命名该品种为“红阳”。至此，世界上第一个红心猕猴桃品种在苍溪诞生。苍溪开创了世界红心猕猴桃产业的新时代，改写了世界上只有绿心和黄心猕猴桃的历史。“世界红心猕猴桃起源地”，便是苍溪红心猕猴桃人无我有、最具核心竞争力的品牌优势，是品牌发展的深刻基因。

　　由此，我们站在国际和未来的视野，提出品牌定位为“世界红心猕猴桃起源地-中国·苍溪”，将红心猕猴桃与苍溪进行强关联，牢牢占领红心猕猴桃起源地的高地，从而在消费者心中建立品牌强认知，提高品牌竞争力和品牌声量。该定位，还顺应了种业振兴的时代趋势，在种业发展中体现苍溪担当。

　　以品牌定位为中心，聚焦苍溪红心猕猴桃品牌优势，将品牌核心资源直接转化为品牌表达，以更自信的姿态、更高的占位攻占消费心智，由此我们提出品牌主口号：

　　口号以“起源地”直接传达苍溪红心猕猴桃的产业地位，凸显产品正宗地道的优势，链接消费者对于原产地产品追求的消费趋势；以“果然好”自信地表达了品牌产品价值。整体上，“起源地，果然好”，简短的六个字，有效地塑造了品牌高位形象，跳出了与竞争品牌的同层对比，好记忆，易传播。

　　为助力品牌的系统性传播，针对品牌主口号，我们进一步梳理了全面的品牌价值支撑。首先，基于“起源地”这一产地优势，挖掘提炼苍溪在环境、土壤、气候、地貌、种植五大方面的产区价值：

　　苍山溪水好地方：苍溪，树浓夹岸，苍翠成溪。空气质量优良天数比例达93%以上，河流水环境质量稳定在II类以上，生态纯净，满足红心猕猴桃生长的严苛环境。

　　肥沃稀有紫色土：中性紫色砂壤土，ph值6.5-7.5，富含多种矿质养分，是红心猕猴桃最适宜生长的土壤。全国80%以上的中性紫色土在四川，四川中性紫色土90%分布在苍溪。

　　南北交界小气候：苍溪位于南北交界地带，有最适宜红心猕猴桃生长的气候条件——年均日照1300-1400小时、年均气温16-18℃、昼夜温差5℃以上、无霜期260-330天左右。

　　半阴半阳小生态：苍溪有最适宜红心猕猴桃生长的半阴半阳的山坡谷地。红心猕猴桃在这里半天晒太阳，半天不晒太阳，充分享受背风向阳的散射光，自然成长。

　　精细呵护赤诚心：苍溪排除万难培育“红阳”品种，开创了红心猕猴桃新时代。为确保猕猴桃优良品质，苍溪果农坚守生态种植，自然成熟，严格规定采摘时间。

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　　同时，基于“果然好”这一产品优势，综合表达苍溪红心猕猴桃在外观、口感、风味、营养、益处五大方面的产品价值：

　　果形标致，心如太阳：苍溪红心猕猴桃不打膨大剂，不催熟，不打药。标准圆柱形、大小均匀一致，果皮光亮鲜嫩、淡绿黄色，果肉横截面犹如初生太阳，光芒四射、美艳夺目。

　　酸甜适中，黄金比例：苍溪红心猕猴桃含可溶性固形物24%，酸甜比25:1。如此黄金酸甜比，造就富有层次感的口感，甜而不腻，带给消费者新奇的体验感。

　　馥香浓郁，清甜爽口：苍溪红心猕猴桃果皮有着混合风味香气，咬一口，果香四溢，尝起来软糯嫩滑、清爽多汁，瞬间俘获食客们的味蕾。

　　果中“C味”，健康滋味：苍溪红心猕猴桃VC含量达100-420mg/100g，是柑橘的5-10倍、柠檬的11-13倍、苹果的20-80倍，同时富含18种氨基酸和多种矿物营养，是“维C之冠”，果中之王。

　　富含花青素，天然美颜：苍溪红心猕猴桃每1kg果肉中含有花青素212mg，是其它猕猴桃的6-7倍。丰富的花青素，具有抗氧化、抗衰老、辅助抗癌等效用，让人更加美颜。

　　综上，品牌价值支撑对苍溪红心猕猴桃的各方面优势进行了精炼总结——苍溪红心猕猴桃是“五好”产区孕育出的“五好”产品，所以“起源地，果然好”。

　　此外，在借助品牌主口号塑造品牌标杆形象之外，我们融合红心猕猴桃果肉放射状的特点，以及苍溪红色文化底蕴，同步创意了品牌传播口号——“苍溪红心猕猴桃，闪耀我的中国心”，以更亲切化的表达方式拉近与消费者的距离，彰显产品种源地位的同时，激发消费者的民族情怀和情感共鸣。

　　至此，苍溪红心猕猴桃系统化的价值体系已建立，包括品牌定位、品牌价值支撑、品牌主口号、品牌传播口号等内容，并以多形式应用于品牌新形象的延展中，全面助力品牌传播。

　　作为“世界红心猕猴桃起源地”，苍溪为世界猕猴桃产业增添了一抹亮丽的色彩。在品牌形象升级上，我们紧扣这一独特品牌价值，强化苍溪红心猕猴桃的产品特征，树立鲜明的品牌形象。

　　品牌主形象，整体上通过线条勾勒出苍溪红心猕猴桃横切片的形象，直接突出产品的显著特征，简洁大气，顺应了品牌国际化发展的趋势；同时切片又融合了“CX”（苍溪拼音的首字母），突出品牌的区域性。切片中，由心形向外放射的线条组成的视觉形象，则具有多重寓意：一重为突出品牌定位，寓意一颗红心，源起苍溪；二重为彰显苍溪红色文化，寓意红色热土上，红心闪闪放光彩；三重为展现品牌宏大愿景，描绘苍溪红心猕猴桃走出中国、闪耀世界的发展蓝图；最后一重为寄托品牌美好祝福，该形象形似烟花，寓意苍溪红心猕猴桃带给消费者幸福吉祥的生活。颜色选择上，同样与苍溪红心猕猴桃产品色彩相链接，清新亮丽，易识别。

　　品牌辅助图形，采用虚实结合的设计手法，以写实的笔触刻画了苍溪红心猕猴桃独特的切片形象——果肉金黄色，果芯呈艳红色，如太阳光芒般灿烂，进一步放大了产品特点，强化消费认知。

　　品牌IP形象，以苍溪红心猕猴桃“圆柱形”的果型为主体形象，脸部进行表情化的处理，展现产品果肉特征——红心光芒万丈；头顶的皇冠，彰显产品品种优异、品质卓越；身上佩戴的五星光圈，则承载了区域深厚的红色文化，红星闪耀。同时为IP形象取名为“红心宝”，寓意苍溪红心猕猴桃是苍溪人意外发现的“宝藏”，营养价值丰富，浑身是宝，是我们生活的“珍宝”。

　　充满可爱俏皮感的“红心宝”IP形象，未来将以海报传播、玩偶互动、文创演绎等方式，与消费者亲切互动，为品牌传播蓄能。

　　产品包装上，针对不同系列的产品进行多样化包装设计。其中，高端有机果系列礼盒包装，将苍溪地标建筑、国宝“熊猫”邮票等元素融入其中，凸显区域属性；同时标明有机果的生长环境“0膨大素、海拔600米以上、昼夜温差大于10℃、生长期160天以上”，全面体现高端有机果的价值；生态果系列，以品牌辅助图形和品牌IP为核心元素进行多样化延展，吸引消费注意。随着苍溪红心猕猴桃采摘季的到来，在不久的将来，全新的产品包装也将陆续到达广大消费者的手中。

　　此次品牌全新形象的发布，昭示着苍溪红心猕猴桃进入了品牌升维的新阶段。而形象升维，只是品牌升维的开端。下一步，苍溪红心猕猴桃将在品牌管理、产品打造、渠道开拓、传播营销等方面开启品牌升维之路。我们真挚祝愿，苍溪红心猕猴桃这颗光芒万丈的红心果，能够历久“猕”新，讲好“起源地”的故事，在世界舞台上尽情闪耀，勇立品牌新时代的潮头！

　　芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

　　我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

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